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麦当劳品牌介绍

麦当劳 2020-12-08 316


    金色拱门GoldenArches

    50年代,麦当劳对餐厅进行了一次全新的升级。设计由美国设计师StanleyMeston亲自操刀,外墙使用了红白相间的线条,十分醒目。而为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满,设计师在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线,搭配上金色的霓虹灯,就这样,金色拱门正式诞生了。

    金色跳跃的双抛物线传递着动感和能量,英文里,这个醒目的标识被称为“GoldenArches”,中文里叫“金色拱门”。以此为灵感,1961年,麦当劳的品牌Logo首次加入了“金色拱门”的元素,金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。如今,“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词,也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。

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    麦当劳经典红白黄色餐厅的设计蓝图

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    这款餐厅外形于1953年起首次运用在麦当劳餐厅的设计规划中

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    这间位于美国伊利诺伊州的“全球第一家”麦当劳餐厅也被复原并重新开张

    1961年以来,金色的“M”Logo已经历了5个不同版本的更新

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    在半个多世纪之后的今天,纯粹、简单且充满现代感的“金色拱门”已成为了全球最具辨识度的Logo之一。在全球超过100个国家和地区的“金色拱门”期待每天与你相遇;在下一个路口、街角,或是下一次的转身、回眸。

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    i'mlovin'it我就喜欢

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    麦当劳“i'mlovin'it”(我就喜欢)的品牌宣言始于2003年,并在德国慕尼黑全球首发。这是麦当劳首次在全球采用统一的广告与品牌宣言,为品牌进行推广与宣传。中文翻译“我就喜欢”于2004年9月25日正式在中国启用。

    “i'mlovin'it”(我就喜欢)打破了国家与文化界限,以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度,让麦当劳与全球的消费者,特别是年轻人,一起享受“简单、轻松的用餐体验”。

    在中国内地,麦当劳邀请了华语乐坛著名的唱作人王力宏(LeehomWang)演唱广告主题曲《我就喜欢》(i'mlovin'it),生动的歌词和强劲的节拍,成功诠释了中国当代年轻人开朗、乐观、积极表达自我的人生态度,在当时引发了众多歌迷和消费者的共鸣。

    麦当劳叔叔

    作为麦当劳的“首席快乐官”,麦当劳叔叔不仅友好、风趣,而且还有亲和力。一头红发,身着红白相间的长袖,搭配黄色马甲和黄色长裤,脚踩一对硕大的红色皮鞋,在出席特别的场合时,他还会穿上帅气的红西装呢!

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    HAPPY

    HAPPY是开心乐园餐盒的化身,他风趣搞怪、活泼可爱,还有点喜欢恶作剧。

    2009年HAPPY正式加入麦当劳法国,一经出现便深受欧洲多国小朋友的喜爱,拥有极高的知名度。

    2014年“六一”儿童节,麦当劳首次将HAPPY介绍到中国,让开心乐园餐的红色餐盒全面升级,由此古灵精怪的HAPPY也正式和国内的小朋友、大朋友们成为了好朋友,每天为你制造更多开心、更多惊喜!

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